Century Jadi Merek Baru Toyota

hariini.pro – Toyota telah secara resmi menjadikan Century sebagai merek terpisah dan menempatkannya dalam kategori yang lebih premium dibanding Lexus. Selain itu, perusahaan asal Jepang ini juga telah memberi sinyal akan memperluas rangkaian produk untuk dijual secara global di bawah merek Century.

“Selama ini, karakteristiknya terasa kurang jelas. Saya menginginkan sesuatu yang dapat bersaing di atas Lexus,” ungkap Akio Toyoda, Ketua Toyota, dalam sebuah diskusi panel menjelang acara Japan Mobility Show (JMS) 2025, yang dilansir dari Carscoops, Selasa (21/10/2025).

Dahulu, merek Century dikenal sebagai kendaraan ultra-mewah yang diproduksi oleh Toyota khusus untuk pasar Jepang sejak tahun 1967.

Kini, Toyota berencana untuk mengubah Century menjadi merek yang mandiri, yang menyasar segmen ultra-mewah di tingkat global.

Dalam perumpamaannya, Toyoda menyamakan hubungan antara Toyota, Lexus, dan Century dengan jajaran merek jam tangan Jepang seperti Seiko, Grand Seiko, dan Credor.

“Toyota membuat kendaraan untuk masyarakat umum, Lexus memfokuskan pada segmen kendaraan mewah, sedangkan Century ditujukan bagi para penggemar sejati,” tambah Toyoda.

Sementara posisi Century ditinggikan, Lexus justru diberikan lebih banyak kebebasan untuk berinovasi.

Seperti yang diungkapkan oleh Simon Humphreys, Kepala Branding Toyota, dalam beberapa hal, Lexus akan memiliki kebebasan lebih dalam tindakannya.

Century sebagai Puncak Kemewahan

“Lexus harus terus menghadapi tantangan sebagai pelopor. Di sisi lain, Century akan memasuki pasar premium sebagai yang tertinggi dari yang tertinggi, satu-satunya dalam kelasnya,” tambah Simon.

Dengan demikian, di masa mendatang, Lexus kemungkinan besar akan lebih berani dalam hal desain dan teknologi. Sementara itu, Century akan berperan sebagai simbol paling tinggi dari kemewahan.